豪车为何在极寒车市中有超强抵抗力?

时间:2019-08-12 来源: 旅游

  相比于整体下滑的汽车市场,今年上半年豪华品牌的表现不禁让人感叹,"有钱人真多"。

  数据显示,上半年豪华车整体销量超过了140万辆,同比增长7.2%。其中"BBA"三大品牌的销量总和超过100万辆,占据市场份额约72%,并保持着大幅的增长。

  EpP6koBPOJ5K98xqKCBwZEgWy2MaeDt2gErceKi2T4SZr1564459780209.jpg

  与之形成鲜明对比的是整个大市场整体下滑,中国汽车工业数据显示上半年乘用车销售1012.7万辆,同比下降高达14%。

  豪车为何在"寒市"中却有超强抵抗力?

  消费升级、换购群体稳定增长

  今年上半年的车市分化情况与2018年如出一辙,整个大市场整体下滑,豪车市场却实现逆势约8.6%的增长。

  最主要的原因还在于市场,目前中国汽车市场同样迎来了消费升级。消费升级是一个持续的过程,自从有汽车市场开始,在买了第一辆车之后就有消费升级的需求存在。

  SSxq4CwgPnGf6QhMJ3AlJ2POBCrinY5F3jIyGFbFi=JaR1564459780210.jpg

  俗话说人往高处走,随着事业的发展消费者也在不断的追求更高端的车型、更能凸显自身地位的车型。比如在90年代用一汽大众的的用户,后来可能用了或,然后现在升级到奥迪了。当然对于品牌价值的追求,也在促使一些年轻消费者选择诸如奔驰、宝马、奥迪的入门级车型,比如GLA、X1、A3。

  对于"BBA"来说,一方面进入中国市场的这十多年,随着早前的一批客户收入和社会地位会逐渐提高,现阶段开始选择更高的价格的产品。另一方面,还有早期购买合资品牌的客户,现在积攒了足够的实力后换购豪华品牌。

  紧跟市场节奏推出新品

  "BBA"等豪华品牌能够在寒市中,取得逆势增长,除了市场本身的增换购潮之外,也离不开其自身不断推出新品应对市场环境。

  FnOvNKGlc5Wm81SjFosbLUuSkWmfbBhwaZLUtVsnP94321564459780212compressflag.jpg

  而表现最硬气的宝马就是依靠新品拉动销量最好的例证。此前,宝马中国总裁刘智对媒体表示。"市场大环境不好,宝马会通过不断推出新产品、完善服务来保证市场。 目前,宝马主要产品换代周期是七年。随着响应中国发展速度,以及消费者需求变化的加剧,不排除对产品周期、研发周期进行进一步缩短。"

  而这已经提现在宝马的多款车型上,比如去年年底投入市场的X5,就是在产品生命周期的第五个年头即迎来了换代。

  正是这样的主动调整,让宝马上半年实现了16.8%的高速增长。

  9jrYt9AH6c=TPCqsfX7siBbRO5OhpWyvQT2rJyaufrIi11564459780210.jpg

  豪华品牌价格的进一步下探,也吸引了更多消费者第一辆车就选择豪华品牌。相关数据也显示豪华品牌的增长主要集中在入门级产品,在经济下行的背景下,体现出了"口红效应"。

  销量高光背后大幅让利

  值得注意的是,豪华车的逆势上扬与豪华车大幅降价促销也有关系。尤其是在6月份,超过20%的零售增长,

  中国汽车流通协会发布的数据显示,高端豪华和进口品牌6月份的库存系数为1.14,环比下降32.5%。众所周知这与6月车企促销力度大有关。一方面行业大环境下行,多家车企展开促销。

  今年7月1日,国六标准在部分省市实施,各大车企开始清国五库存。而相对于其他车企,豪华车由于准备较早,国五、国六的切换也比较容易,但部分豪华车企仍然受到了一定程度的影响。以豪华车第一阵营的奥迪、奔驰和宝马为例,宝马和奔驰在去年12月底左右就完成了相关准备工作,因而今年销售基本未受到国五、国六标准切换的影响。

  Ezu=DcCXEPvIBbRnCNNCgzPQ51xib0HE8kN0aJbe=4qzq1564459780207.jpg

  不过,奥迪在5月份左右才完成向国六标准的切换,5月份时,奥迪国五车销量占比依然很高。北京某奥迪4S店就举办了大型促销活动,对2017款奥迪Q3(国V排放标准,全国可正常落户)部分车型进行了特价优惠,购车无区域限制,且购车成功可报销单程车票、机票,活动期间购车还将赠送多种大礼包。在6月份促销中,2019款的奥迪Q7部分配置车型的让利价格也高达10万左右。

  而部分二线豪华品牌受国六影响较大。比如,凯迪拉克部分车型展开了大幅促销,高达五折优惠。而由于价格较低,甚至出现国五车难求的现象。而沃尔沃的S90车型在6月促销活动中价格曾大跌12万左右。公开数据显示,凯迪拉克和沃尔沃在1 ~5月份的价格指数也已经跌至近年来最低。其中,凯迪拉克的折扣率接近25%,沃尔沃接近21%。

  小编语

  在经济放缓的大背景下,市场有向中高端集中的趋势,消费者开始理性,打算购车的人也尽量一次性买个好的,盲目消费、随意消费人群大量减少,再加上国六实施在即,各个车企给出了较大的优惠促销,这或许就是车市整体低迷,豪华车却能在车市预冷中逆势上涨的原因。

  相比于整体下滑的汽车市场,今年上半年豪华品牌的表现不禁让人感叹,"有钱人真多"。

  数据显示,上半年豪华车整体销量超过了140万辆,同比增长7.2%。其中"BBA"三大品牌的销量总和超过100万辆,占据市场份额约72%,并保持着大幅的增长。

  EpP6koBPOJ5K98xqKCBwZEgWy2MaeDt2gErceKi2T4SZr1564459780209.jpg

  与之形成鲜明对比的是整个大市场整体下滑,中国汽车工业数据显示上半年乘用车销售1012.7万辆,同比下降高达14%。

  豪车为何在"寒市"中却有超强抵抗力?

  消费升级、换购群体稳定增长

  今年上半年的车市分化情况与2018年如出一辙,整个大市场整体下滑,豪车市场却实现逆势约8.6%的增长。

  最主要的原因还在于市场,目前中国汽车市场同样迎来了消费升级。消费升级是一个持续的过程,自从有汽车市场开始,在买了第一辆车之后就有消费升级的需求存在。

  SSxq4CwgPnGf6QhMJ3AlJ2POBCrinY5F3jIyGFbFi=JaR1564459780210.jpg

  俗话说人往高处走,随着事业的发展消费者也在不断的追求更高端的车型、更能凸显自身地位的车型。比如在90年代用一汽大众的的用户,后来可能用了或,然后现在升级到奥迪了。当然对于品牌价值的追求,也在促使一些年轻消费者选择诸如奔驰、宝马、奥迪的入门级车型,比如GLA、X1、A3。

  对于"BBA"来说,一方面进入中国市场的这十多年,随着早前的一批客户收入和社会地位会逐渐提高,现阶段开始选择更高的价格的产品。另一方面,还有早期购买合资品牌的客户,现在积攒了足够的实力后换购豪华品牌。

  紧跟市场节奏推出新品

  "BBA"等豪华品牌能够在寒市中,取得逆势增长,除了市场本身的增换购潮之外,也离不开其自身不断推出新品应对市场环境。

  FnOvNKGlc5Wm81SjFosbLUuSkWmfbBhwaZLUtVsnP94321564459780212compressflag.jpg

  而表现最硬气的宝马就是依靠新品拉动销量最好的例证。此前,宝马中国总裁刘智对媒体表示。"市场大环境不好,宝马会通过不断推出新产品、完善服务来保证市场。 目前,宝马主要产品换代周期是七年。随着响应中国发展速度,以及消费者需求变化的加剧,不排除对产品周期、研发周期进行进一步缩短。"

  而这已经提现在宝马的多款车型上,比如去年年底投入市场的X5,就是在产品生命周期的第五个年头即迎来了换代。

  正是这样的主动调整,让宝马上半年实现了16.8%的高速增长。

  9jrYt9AH6c=TPCqsfX7siBbRO5OhpWyvQT2rJyaufrIi11564459780210.jpg

  豪华品牌价格的进一步下探,也吸引了更多消费者第一辆车就选择豪华品牌。相关数据也显示豪华品牌的增长主要集中在入门级产品,在经济下行的背景下,体现出了"口红效应"。

  销量高光背后大幅让利

  值得注意的是,豪华车的逆势上扬与豪华车大幅降价促销也有关系。尤其是在6月份,超过20%的零售增长,

  中国汽车流通协会发布的数据显示,高端豪华和进口品牌6月份的库存系数为1.14,环比下降32.5%。众所周知这与6月车企促销力度大有关。一方面行业大环境下行,多家车企展开促销。

  今年7月1日,国六标准在部分省市实施,各大车企开始清国五库存。而相对于其他车企,豪华车由于准备较早,国五、国六的切换也比较容易,但部分豪华车企仍然受到了一定程度的影响。以豪华车第一阵营的奥迪、奔驰和宝马为例,宝马和奔驰在去年12月底左右就完成了相关准备工作,因而今年销售基本未受到国五、国六标准切换的影响。

  Ezu=DcCXEPvIBbRnCNNCgzPQ51xib0HE8kN0aJbe=4qzq1564459780207.jpg

  不过,奥迪在5月份左右才完成向国六标准的切换,5月份时,奥迪国五车销量占比依然很高。北京某奥迪4S店就举办了大型促销活动,对2017款奥迪Q3(国V排放标准,全国可正常落户)部分车型进行了特价优惠,购车无区域限制,且购车成功可报销单程车票、机票,活动期间购车还将赠送多种大礼包。在6月份促销中,2019款的奥迪Q7部分配置车型的让利价格也高达10万左右。

  而部分二线豪华品牌受国六影响较大。比如,凯迪拉克部分车型展开了大幅促销,高达五折优惠。而由于价格较低,甚至出现国五车难求的现象。而沃尔沃的S90车型在6月促销活动中价格曾大跌12万左右。公开数据显示,凯迪拉克和沃尔沃在1 ~5月份的价格指数也已经跌至近年来最低。其中,凯迪拉克的折扣率接近25%,沃尔沃接近21%。

  小编语

  在经济放缓的大背景下,市场有向中高端集中的趋势,消费者开始理性,打算购车的人也尽量一次性买个好的,盲目消费、随意消费人群大量减少,再加上国六实施在即,各个车企给出了较大的优惠促销,这或许就是车市整体低迷,豪华车却能在车市预冷中逆势上涨的原因。

达到当天最大量
新闻排行
  1.   相比于整体下滑的汽车市场,今年上半年豪华品牌的表现不禁让人感叹,"有钱人真多"。  数据显示,上半

      相比于整体下滑的汽车市场,今年上半年豪华品牌的表现不禁让人感叹,"有钱人真多"。  数据显示,上半...

  2.   12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??

      12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??...

  3.   10:54:07网第一黄金网中国已发行五套人民币,目前发行量是1999年发行的第五套。2005年,新版纸币发布,

      10:54:07网第一黄金网中国已发行五套人民币,目前发行量是1999年发行的第五套。2005年,新版纸币发布,...

  4.   慕溪北欧旅游2天前我要分享      大葱    大伟    让我们一起经历夏日的丹麦  胶片摄?

      慕溪北欧旅游2天前我要分享      大葱    大伟    让我们一起经历夏日的丹麦  胶片摄?...

  5.   12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??

      12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??...

  6.   12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??

      12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??...

  7.   12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??

      12:15:39吃货的治愈系 点击上面的“青年文摘”点击“.”右上角的“设为星号”点击星星关闭你的心脏??...

  8.   10:54:07网第一黄金网中国已发行五套人民币,目前发行量是1999年发行的第五套。2005年,新版纸币发布,

      10:54:07网第一黄金网中国已发行五套人民币,目前发行量是1999年发行的第五套。2005年,新版纸币发布,...

  9.   相比于整体下滑的汽车市场,今年上半年豪华品牌的表现不禁让人感叹,"有钱人真多"。  数据显示,上半

      相比于整体下滑的汽车市场,今年上半年豪华品牌的表现不禁让人感叹,"有钱人真多"。  数据显示,上半...

  10.   慕溪北欧旅游2天前我要分享      大葱    大伟    让我们一起经历夏日的丹麦  胶片摄?

      慕溪北欧旅游2天前我要分享      大葱    大伟    让我们一起经历夏日的丹麦  胶片摄?...

日期归档